Jaguar busca nueva agencia de publicidad tras su fallida y escandalosa reinvención 'woke'

Este cambio, a favor de una imagen más progresista, desató una tormenta de críticas. 

Jaguar La automotriz británica Jaguar Land Rover (JLR) estaría planteándose cambiar de agencia de publicidad debido a una controversia desencadenada por su decisión de renovar la marca a finales del año pasado. De acuerdo con el diario The Telegraph, la compañía inició un proceso de revisión de su cuenta creativa global —encargada del diseño y ejecución de las campañas de 'marketing'—, que gestiona Accenture Song y su agencia interna, Spark44, desde 2021. Esta decisión podría llevar al fabricante de coches de lujo a prescindir de estos servicios de publicidad de la agencia externa, con la que mantiene un contrato hasta 2026.

 "Por política, Jaguar Land Rover no hace comentarios sobre acuerdos con proveedores. Accenture Song se encuentra actualmente bajo contrato", precisó un portavoz de la empresa, citado por la revista empresarial Campaign. Asimismo, Daily Mail afirma que Jaguar ha insistido en que la revisión de las cuentas creativas no está vinculada de ningún modo a la indignación pública por el cambio de marca. Atrevida iniciativa En noviembre de 2024, JLR emprendió la renovación de la marca Jaguar cuando la relanzó como fabricante exclusivamente de vehículos eléctricos. 

Con esta "reinvención" —así descrita por el director creativo a cargo, Gerry McGovern—, se eliminó al icónico e inconfundible felino de su logotipo y pasaron del característico color verde a una paleta más llamativa. A la radical iniciativa le siguió un anuncio publicitario protagonizado por vistosos modelos y donde no aparece ni un solo automóvil.

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